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DIESEL DENIM GALLERY, TOKIO

Figuras suspendidas

Un espacio, un concepto. Una necesidad: experimentar la marca. Y una estrategia ya habitual en Diesel: enriquecer sin tregua el branding. Si hay una empresa de moda que está a la vanguardia en la construcción y definición de su identidad, en su proyección comunicativa y estética, es la fundada por Renzo Rosso. La suya es una tradición de brillantez —también de petulancia— que se amplía con innumerables iniciativas, como las Diesel Denim Gallery. Ubicadas en Nueva York y Tokio, son locales de vocación exclusiva, entre lo comercial y lo experimental, que buscan intensificar la experiencia de compra mediante la audaz apuesta de fusionar tienda de tejanos y galería de arte en un mismo espacio. La Diesel Denim Gallery de Aoyama cuenta con dos plantas: la superior se utiliza exclusivamente como zona expositiva y, la planta baja, como ambiente comercial que se transforma dos veces al año gracias a intervenciones temporales. Figura suspendida es el nombre de la última de esas intervenciones, que, desarrollada por el jovencísimo arquitecto Ayako Maruta, estará presente en la tienda hasta mediados de agosto. Es una obra que establece un sorprendente diálogo con la arquitectura del espacio, y que invita a reflexionar sobre las resonancias simbólicas de las formas. En la práctica, está suspendida en el aire, pero el visitante no puede dejar de percibir que reproduce la apariencia de los clásicos arcos sostenidos por columnas. Maruta ha basado el concepto de su pieza en esa tensión de lo que se siente pero no está. “Los visitantes perciben los arcos y los pilares suspendidos como antinaturales”, dice el comisario Masaaki Takahashi. “Estos sentimientos nos enseñan la energía de las imágenes o de las ideas prefijadas que mantenemos sobre las figuras comunes”.

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Publicado en PASAJES DISEÑO nº 3

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One thought on “DIESEL DENIM GALLERY, TOKIO

  1. Pingback: Diesel Denim Gallery de Tokio: tienda + galería de arte | Retail

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